Concejo de Medellín impulsa la modernización de la comunicación visual en espacios públicos
El Distrito de Medellín busca dar un paso significativo en la modernización de su entorno urbano a través de la publicidad exterior digital. Con la modificación de los artículos 18 y 19 del Acuerdo 36 de 2017, se permitirá la instalación de pantallas electrónicas en Áreas de Reglamentación Especial, incentivando el desarrollo sostenible, la innovación y el turismo.
Según los impulsores de esta iniciativa en el Concejo de Medellín, la publicidad exterior digital no solo genera mayor recordación de marca y visibilidad para los negocios, sino que también contribuye a una comunicación más efectiva con la ciudadanía. Además, se espera que este avance ponga a Medellín a la altura de otras grandes ciudades del mundo en términos de modernización urbana.
Beneficios y Oportunidades de la Publicidad Digital
Las pantallas electrónicas mejorarán la experiencia del público mediante imágenes dinámicas y contenido publicitario más atractivo. También ofrecerán versatilidad para la comunicación de eventos y permitirán la adaptación de los mensajes según las necesidades del momento. Representantes del gremio de la publicidad han destacado que esta tecnología se ha convertido en una herramienta esencial en centros de comercio, estadios y aeropuertos, por lo que su implementación en Medellín resulta clave para el desarrollo del sector.
El concejal Santiago Narváez, coordinador de la iniciativa, enfatizó que la propuesta no va en contraposición con ningún sector económico, sino que, por el contrario, busca impulsar la ciencia, la tecnología y la innovación en la ciudad. Por su parte, el corporado Andrés Felipe Gutiérrez hizo un llamado a la participación activa de empresarios y ciudadanos en las mesas de socialización del proyecto, asegurando que todas las voces sean escuchadas antes de la modificación definitiva del acuerdo.
Regulación y Participación del Sector Público
Entidades como las Secretarías de Desarrollo Económico, Salud y Movilidad han sido clave en el proceso de discusión y ajustes del acuerdo. La cabildante Janeth Hurtado subrayó la importancia de un análisis intersectorial para garantizar una regulación efectiva y el aprovechamiento óptimo de estos espacios digitales.
El sector privado también ha presentado solicitudes a la Subsecretaría de Espacio Público para la instalación de publicidad digital, sugiriendo incluso la creación de una tasa retributiva diferenciada para las vallas electrónicas en comparación con las tradicionales. Además, se plantea la posibilidad de establecer una mesa de trabajo permanente entre empresarios, Concejales y la Administración para evaluar los impactos y beneficios de la iniciativa a largo plazo.
Un Modelo Inspirado en Ciudades Globales
Experiencias internacionales han demostrado que la publicidad digital en espacios públicos contribuye a la modernización de la comunicación, la dinamización de la economía y la generación de nuevas oportunidades para distintos sectores. En este contexto, la secretaria de Desarrollo Económico, María Fernanda Galeano, destacó que Medellín debe aprovechar esta tendencia global para fortalecer su imagen como una ciudad innovadora.
Con la modificación del Acuerdo 36 de 2017, Medellín avanza hacia una transformación en su modelo de publicidad exterior, apostando por la digitalización como una estrategia clave para el desarrollo sostenible, la innovación y el turismo.